抖音付费推广dou+是什么?怎么玩

今天偏要跟大家说说这个付费涨粉的【dou+】,挺名字可能很多人不是很理解,那说的简单直白些就是花钱买流量,但是,有些人花钱了却达不到预期的效果,或者说获取的并不是精准粉。那dou+到底该如何玩,才达到最高性价比?这里面有什么技巧需要我们去掌握的呢?

知己知彼,方能百战百胜,玩dou+亦是如此。我们首先知道dou+是为某个作品增加流量的功能。

但是,这种方式有区别于淘宝的直通车,因为它并不是简单的按照点击量或者展现量来收费的,并且展现给用户的方式也很自然,并不会出现”广告“字样的标签,生怕打扰到客户。

其操作方式也很简单,不需要通过其他平台或个人去操作,只要点击作品右侧的分享键,就可以找到dou+。

目前抖音官方给出的dou+流量转化:100元=5000播放量

也就是说,你只要花100块钱,那么平台肯定会给你带来5000的播放量,或者说高于5000的播放量,至于能高多少,这个就要看你作品的内容是否优质了。也就是说,你的作品在展示的过程中得到用户的正向反馈越好,那么你的作品得到自然流量展现机会也就越多。

能理解么大家?假设你的作品被推到流量池了,但是用户不喜欢,还没有播放完就划走了,那么dou+的效果就会5000+止步,就算你再投钱也无济于事。

这也是dou+比较玄妙的地方,在同样100块钱的价格基础上,使用不同的作品,所产生的效果可能是天差地别

目前dou+的定向投放方式有以下3种,而选择哪一种,是根据自己对作品内容本身的理解和用户的了解,以及流量池选择的区别来定。

达人相似粉丝推荐

如果你要是还没有玩过dou+套路的新手,我个人推荐你可以想尝试【模仿】,怎么模仿呢,很简单,找那些作品风格跟你相似达人、大号进行模仿,毕竟对标账号的粉丝,也是我们账号需要的粉丝。通过这种方式投放出来的粉丝,就算不多,但精准度也还是可以的。

注意:虽然抖音会根据你账号的标签和粉丝标签给你推荐账号,但也不要完全根据平台去选,毕竟机制是死的,人才是活的。

自定义定向推送

等你的账号运营一段时间后也会积累一定的粉丝了,这时候你会对你粉丝的画像有一个非常清晰的认识。然后再结合自己后台的数据,我们可以选择用户的性别、年龄、地区等标签来推送。当然了,这种方法也适用于垂直领域,比如酒店、景点、老人服饰、职业女性服装等。

系统智能投放

如果你对上面这两种方式还没有信心的话,或者说还不知所措的话,那么我推荐你把这个任务交给平台。然后平台会根据你账号的标签和粉丝标签,用平台的算法给你做精准的投放。

等投放效果出来后,一定要收集好数据并详细分析。在分析数据这一关键步骤时,一定不能懒,等你有了一定数据结果和方向后,再用以上两种方式进行投放。

避免违规

凡是涉及到书籍、视频等内容,就一定会有严格的审查,抖音也是如此,如果审核不通过的话,那么你就需要排查以下原因了。

首先,视频被平台判定为搬运、违规、长时间展示商品、有裸露画面等等,有可能会被平台视为不能被推荐的视频。所以在保证优质内容的情况下,对于平台明令禁止的画面一定要避开,这个我就不详细说了。

其次视频字幕里出现的敏感词也会影响投放效果的。比如钱、最、减肥等词汇,可以用一些谐音的字、表情或者拼音来代替,如qian;

抖音不得不在承担整个市场对它的责备的同时,在短时间内快速去建立和完善它的规范和制度,这些规范更多规的是低质量的内容、低质量的产品、低质量的账号,目的也是在保障内容消费者和优质的内容创作者的权益,这也给优质的内容创作达人一个很好的讯号,所以别气馁,是金子总会发光的。

如果你想好了确定要使用dou+的高效投放,那么就一定要有一个有爆发潜力的视频。

这时候可能会有人问了,我怎么知道这个作品是否有爆款潜力呢?很简单,我们可以根据作品点赞量、完播率、评论率、转发率的来判断视频能否上热门,总结为以下三点,

1、一般完播率较高的视频都在15秒-30秒左右,太长的视频会让大家失去耐心的。

2、发布1-2小时后,点赞量能达到5%-10%。

3、转发率和评论率达到1%。

当然了,以上参考数据必须是作品发布完一两天后的数据,如果是几个小时内的,还没有太大的数据波动的话,那就说明这个作品并不是那么的受欢迎。

所以,我们选择投放的作品也最好是”新鲜“的,也就是说投dou+一定是视频作品发布的初期。越往后,dou+效果越不明显,一旦你错过了视频助燃的黄金期,再怎么烧钱,也起不到好的效果。

其次,投放金额并不是越大效果越好,投放初期可以选择100、200的小金额投放。一方面可以不断的调整投放方式,另一方面也可以用短时间、低成本的方式测试出爆款视频。

这是一个自媒体和流量的时代,这个时代有着无数展现自我的机会,所以我想说的是,捷径和技巧是很重要,但是,好的内容永远都有机会。如果你是抱着随便玩玩的心态是肯定做不好的,当新手能越发注意到细节,说明你的上升又迈进了一步。

这也是一个大浪淘沙的时代,面临着无数的同质化竞争,只有通过不断的总结和学习,落实到每一个细节,才能成为互联网行业的吸金之王。

 

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